刘平均 中国品牌建设促进会理事长 国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席
建筑业是我国的支柱产业，我国建筑业总产值已经达到20万亿，高速铁路、三峡大坝、港珠澳大桥等一系列世界级的标志性工程举世瞩目，党中央国务院高度重视建筑业的改革与发展，随着“一带一路”国家战略的深入实施，我国将有更多的建筑企业加快海外市场的拓展，中国高铁工程、中国桥梁工程、中国隧道工程、中国港口工程、中国建筑新材料等建筑业的品牌将代表中国形象走向世界。
下面，我谈五个方面的意见。
一、发挥品牌引领，推动经济高质量发展
目前20%的国际知名品牌有80%的市场份额，全球经济已经进入品牌经济时代，我国经济正处在质量经济阶段，但我国消费者已经进入品牌消费时代。2014年5月10日习近平总书记指出推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，这一重要思想对中国质量经济阶段指明了品牌经济的发展目标、质量、创新、品牌是推动中国经济高质量发展的核心。企业只有拥有自主知识产权的核心技术才能走向世界一流产业的高端。为了贯彻落实习近平主席三个转变的重要思想，2013年国务院正视批准将每一年的5月10日设立为品牌日，今年5月10日国家发改委等7个部门跟上海市政府联合举办了首届中国自主品牌博览会以及中国品牌发展国际论坛，李克强总理做了重要的指示，并做重要的演讲。宣传中国品牌就是选择品牌的正能量，提升全社会的品牌意识，要让广大消费者不仅通过315消费者权益日知道哪些产品不好，免受假冒伪劣的侵害，更让广大消费者通过510中国品牌日了解中国的优秀品牌，提升民族自信，推动我国供需结构的产业升级和供给侧改革。
今年，李克强总理在政府工作报告中明确提出我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，实现高质量发展我国具备了四个方面的基础：一是历史上中国拥有三大民族品牌，茶叶、丝绸、陶瓷，通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。二是30多年管理工作的不断加强，中国在产品质量监察合格率从七十年代的70%到了如今的90%，中国的合格水平已经达到了发达国家的水平。三是中国有一流的核心技术品牌，比如说中国高铁，全球领先，每小时350公里的速度世界第一。还有中国消费等产品都具有全球领先水平。四是中国在产品品牌地理标志区域品牌以及旅游目的地旅游等方面具有比较明显的国际优势；比如说贵州茅台、武昌大米、黄山、武夷山等世界自然生态历史文化非遗旅游品牌都具世界的前列。
当前我国存在的主要问题是假冒伪劣，消费者对本国产品的信任出现了种种现象，我国中国制造被称之为中国假冒，假冒伪劣可以获取暴利，光靠罚款解决不了问题，要借鉴国外先进的做法，严格市场准入机制，比如制定通过一项严格的法律，一旦查证竞销假冒伪劣三代以内不允许经商，根治了假冒伪劣的行为。我国一旦根治了假冒伪劣，我国将从经济质量阶段跨入到质量经济时代。
二、提升品知名度，推动市场发展
美欧等发达国家通过强强联合，作大产业集团，几十年来走出了企业快速拓展全球市场，垄断国际品牌经济的发展之路，美国世界一百强的企业平均经历了22次大的改革，美国有世界上一半的著名品牌。我国世界第二大经济体第一大贸易国的地位疾步向前，反映出中国与发达国家的品牌建设还有一定的差距，二是反应了掌控国际品牌评价发布话语权的重要性，三是反应了仅靠财务指标评价品牌的不科学和不合理性。
三、中国品牌评价取得的国际突破
在对国内外品牌评价机制深入分析的基础上，2012年我国同美国和德国共同创造了品牌价值优、质量、服务是我们国家提出来的，技术创新是德国补充的，有形资产是原来就有的，无形资产是美国人补充的。组成了五要求的理论，得到了世界各国的认可和支持，在此基础上，中国和美国向IFO提交了联合提案，2013年提案通过了国际标准化组织120个成员国家为期3个月的投票，秘书处设在中国品牌建设促进会，我当选为大会的主席。
二是世界各国代表对中国政府设立品牌日，并组织开展相关活动表示赞同与支持，一致建议将5月10日这一天同时设立为国际品牌日或者叫世界品牌日，以推动全球品牌意识的提升和国际品牌经济的健康发展。我国在成功推动成立品牌技术委员会并担任秘书国家之后，同年6月，国务院明确要求形成中国特色的品牌价值评价机制，品牌要在竞争中产生，品牌最终要被消费者认可的机制准则。2013年以来，中国品牌促进会已经连续开展了五次公益性的品牌价值反哺工作，反哺实施25项品牌国家标准，初步建立了科学、公正、公开、公认的品牌分裂评价发布，得到了社会各界的充分肯定和大力支持。今年中国品牌日期间首次发布了中国品牌百强榜，腾讯、阿里巴巴、中国工商业银行位居前三名，品牌价值分别为三千亿左右，而美国发布的世界一百强榜单品牌价值平均为1.2万亿左右。
我国要通过北美品牌集群最终实现发展中国家国家的积聚品牌和发达国家的极端品牌共同发展，推动全球品牌经济的发展。
四、中国品牌走向世界的优势
2016年财政部批准设立了重大研究项目品牌价值工程，经过三年的工程与实践，中国品牌评价与品牌培育已经取得了阶段性的成果。在此基础上中国提出了评价架构，按照中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号这五个原则，重点培育我国具有国际优势的品牌。一个是地理标准区域品牌，地理标志保护是世界保护的重点，我国地理标志保护数量超过两千个，超过了世界其他国家的组合，要发挥我国优势，培育受世界欢迎的中国特色的产品。二是具有国际一流技术的产品品牌，比如中国高铁，中国消费类电子产品，中国政治商会，中国大数据、中国电子商务、中国茅台酒等居世界前列。三是要有中国特色的产业集群，代表中国形象参与国际品牌的竞争。美欧的企业集团往往通过几十个甚至上百个企业的合作兼并不断做大做强，几十年来形成了世界级的跨国集团，而发展中国家受体制机制的限制难以形成联合，不同的体制下用统一种模式评价品牌价值是不合理的。企业集团、产业集群是不同体制国家培育品牌的路径，各具特色，应最终实现发展中国家国家的产业集成品牌和发达国家的极端品牌一起发展。
三是发展中国特色旅游品牌。中国拥有云南贵州这种地方民族特色鲜明的旅游品牌，要发挥中国特色旅游的国际优势，培育中国的特色小镇成为国际知名旅游品牌。推动第三产业快速发展。中国特色旅游分为五个板块，地级市如黄山、张家界、贵阳，县级市如武夷山、敦煌，特色小镇如周庄。历史文化景区和自然生态景区等。
五是有民族特色文化老字号品牌。计划通过五年的时候，培育一千多个左右国内外品牌，提升我国品牌全球知名度。到2021年第一个一百年，推动我们经济由质量经济阶段跨入到品牌经济时代，再用五年左右的时间再培育一千个左右的国内外知名品牌。根据专家认证，我国需要两千个左右的国际品牌三万个左右的省级品牌才可以满足消费者和市场的需求，最终实现我国向品牌大国向品牌强国的转变。今年5月9日成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国养生保健、中国服饰控制品牌集区。上一个月20日，在北京宣布成立中国主腾（音）、中国葡萄酒、中国调味品、中国焦煤、中国运动用品等等九个品牌集群。第三批将以中国技术为重点，例如中国高铁、中国电网、中国重型装备、中国消费者电子产品、中国电子参物、中国光电子、中国大数据、中国电动汽车等等品牌集群，同时会进一步纳入消费，满足市场需求，将培育中国厨具电器、中国丝绸、中国枸杞、中国休闲食品、中国黄酒、中国小麦粉、中国坚果、中国文化旅游等品牌集群。目前已经确立了23位国务院省部建领导国务院参事设立集群主席，围绕进一步协调农产品确定不超过80个企业，制造业不超过30个企业，服务业不超过50个企业，副主席企业将成为世界品牌联盟企业，品牌进军成员企业可以使用中国品牌的标示，品牌集聚副主席企业可以例如世界标示拓展，品牌集群将以国家高度制定全球先进水平的标准，引领提升全行业的整体水平，让全球的消费者了解中国制造，体验中国技术，享用中国品牌。
我国正在推动世界品牌联盟，下设国际品牌科学院。2016年中国、美国、英国签署了合作协议，将按照新的国际标准，由国际品牌科学院向全球发布世界品牌榜，以建立更加公正的国际品牌价值机制，推动不同国家之间的品牌经济共同发展。由10个企业组成的中国高铁品牌集群及品牌价值比较大的三万余名，品牌集群价值将超过两万亿。
五、培育我国建筑品牌
根据中国优势品牌培育思路，建议在以下五个方面开展品牌培育和建设。一是培育中国建材、水电、桥梁、隧道、超级建筑等品牌集群。做大做强建筑企业，培育享誉世界的品牌。以绿色发展为理念，大力发展绿色建筑建材，如贵州五湖集团（音），北京新兴建立石膏板等等，推动我国建筑业的绿色可持续发展。三是加快建筑业标准研制和实施，特别是针对新技术，新材料，新工艺，新设备的标准研制，在上述领域要联合发达国家发起成立国际标准化技术委员会，并争取获得秘书国家的地位。
2011年以来，七年多的时间，我组织协调国际国内成功获取了三个秘书国的地位，一个是品牌评价用了三年的时间，防腐蚀中美联合提案用了三年半的时间，刚刚批准了电子商务交易保障用了四年的时间。我们都是获取的秘书国，因为真正的话语权在秘书处，只要你这个国家拿到秘书国是永远不变的，主需国家任期制三到五年为一轮，所以我们联合相关的国家要去努力争取标准研制的国际话语权，第一位的就是争当秘书国家，这才是真正的掌控国际标准的话语权。
四是培育绿色建筑品牌。当前有毒有害物质对人身健康安全危害极大，引起了社会和广大消费者的强烈不满，我们要加快培育中国绿色建筑装修装饰的品牌集群，一是满足消费需求，二是落实习总书记绿色发展的思想，代表中国的形象走向世界。
五是通过“一带一路”扩展海外市场。2017年我国“一带一路”沿海国家新签合作项目4千多份，同比增长4.5%，我国要在沿海国家达到标准工程，梳理中国建筑的优良形象，推动我国国际优势的部分建筑材料走向世界。
中国品牌世界共享，中国品牌发展需要世界合作，世界品牌发展需要中国力量，品牌价值发展理论将随着世界经济的发展、科学技术的进步、消费需求的变化以及品牌价值实践的不断深入而继续完善和发展，为全球的消费者带来福音。我们将更好的发挥品牌的引领作用，推动供给侧结构改革和需求结构的升级，着力提升中国品牌的知名度，梳理中国品牌的良好形象，遵循品牌发展的一般规律，努力走出一条具有中国特色的品牌发展道路。
让我们携手共进，以“一带一路”为平台，构建人类命运共同体，满足国内外消费者的需求，共同推动全球品牌经济的稳定发展，推动人类社会的不断进步。
